保健茶：成长的烦恼

　　茶在中国有“举国之饮”之说，可见茶在中国人心中的特殊地位。近年来，源于茶的保健功效，许多以茶制作的保健食品纷纷走入了市场。保健茶市场份额迅速扩大，现已发展成为保健食品领域中不可忽视的新军。

　　然而，在市场上高歌猛进的保健茶，其虚假宣传、质量低劣、价格虚高等问题也被频频曝光。显然，保健茶没能摆脱大多保健食品发展中遇到的尴尬，遭遇了“成长的烦恼”。

　　广告之“殇”：

　　一个产品两份说明书

　　广告往往是保健食品进入市场的第一步，近年来，国人对保健食品广告的泛滥早已深恶痛绝，甚至直接导致了对整个保健食品行业的信任危机。在众多违规保健食品广告中，保健茶的违规广告就占有相当大的比例。曾经在市场上风光一时的四川“仙牌”灵芝茶因广告问题而受到过有关部门的处罚。

　　一盒保健茶有不同的两种广告宣传单的现象相当普遍，在保健茶说明书中仅写明可以提高免疫力，而在该产品的宣传单中却介绍可以起到“抗肿瘤”、“降血脂”、“降血糖”的功效。

　　据了解，目前保健茶违法宣传主要分两种：一是盗用卫生部批文或国家食品药品监管局的批文随意注册，二是做违法广告，夸大功效或用专家名义做虚假宣传。

　　监管人员分析，保健茶出现两种说明书的现象，主要是为了应付有关部门的检查。国家明文规定不允许保健食品宣传疗效，那就在说明书之外进行宣传；因此每个保健茶都附带一份宣传单，这样就可顺利通过检查，而且还不影响销售。其次，此举能够得到食品店和药店的全力配合，因为保健食品利润较高，所以鼓动了食品店与药店全力推销的积极性。毕竟多数的消费者对保健食品与药品的概念不是很清楚，所以经营者总想在推销保健茶时借机打擦边球。

　　一位多年从事保健茶销售的业内人士告诉笔者，近年来，保健茶虚假广告有愈演愈烈的趋势。从表面上看，保健茶的广告是欺骗了消费者，但真正损害的还是保健茶行业的自身利益，如果经营者不树立诚信经营理念，加强企业自律，将严重影响保健茶行业的长期发展。